Personalmarketing

Nachwuchstalente durch Karrierenews anziehen

Auf dem Arbeitsmarkt herrscht ein zunehmender Wettbewerb um die so genannten High Potentials. Besonders begehrt sind junge Ingenieure und Naturwissenschaftler. Der allgegenwärtige Fachkräftemangel sorgt zusätzlich dafür, dass sich Unternehmen immer mehr einfallen lassen müssen, um sich als moderne und attraktive Arbeitgeber zu präsentieren. Doch wie wird ein Unternehmen zum Wunscharbeitgeber für Nachwuchstalente? Welche Themen sprechen diese Zielgruppe wirklich an? Lesen Sie heute, wie das Büro für Berufsstrategie in einer 2-jährigen Maßnahme ein überregionales Unternehmen der Technologiebranche konzeptionell begleitete und welche Maßnahmen umgesetzt wurden, um junge Fachkräfte schon frühzeitig an das Unternehmen zu binden.

Ziel war es zunächst, sowohl die Aufmerksamkeit der Studierenden für den Konzern zu gewinnen als auch das Image positiv zu verbessern. Daraus entstand die Idee, spezielle Karrierenachrichten mit interessanten Unternehmensinformationen zu mischen. Die unkonventionellen Karrierenews zweier renommierter und bundesweit bekannten Experten sollten dafür sorgen, möglichst viele Studenten ausgewählter Fachbereiche und bestimmter Universitäten regelmäßig zu erreichen, ihnen wichtige Bewerbungsinformationen zu liefern und dabei gleichzeitig Neuigkeiten des Konzerns zu vermitteln. Besonders an Universitäten, bei Hochschulabsolventen und vor allem bei vielen akademischen Berufstätigen steht Hesse/Schrader für eine feststehende Marke, mit der eine sehr hohe Produkt- und Servicequalität verbunden wird. Dieses Image sollte dabei für das Unternehmen genutzt werden.

Die Informationen der Karriereexperten sind thematisch auf häufige Fragen von Studierenden zugeschnitten und unternehmensneutral geschrieben. Auf mehreren Seiten erhalten die Leser von Jürgen Hesse und Hans Christian Schrader praktische Tipps zu den Spielregeln der Arbeitswelt, dem Assessment Center, der Bewerbung oder dem Vorstellungsgespräch. Beantwortet werden auch Fragen, wie der Aufbau einer Networking-Strategie erfolgreich gelingt oder die Karriere taktisch geplant wird. "Da wir jährlich über hundert Trainings an Universitäten und Hochschulen durchführen, wissen wir, welche Fragen Studierende dringend beschäftigen und welche Antworten sie interessieren", erläutert Thomas Rübel, Geschäftsführer des Büros für Berufsstrategie. Die anderen Seiten der Broschüre nutzt der Konzern zur Selbstdarstellung und eigenen Unternehmensnachrichten.

Der Newsletter wird inzwischen vierteljährlich per E-Mail versandt, aber auch auf besonderen Veranstaltungen in gedruckter Version verteilt. Mit großem Erfolg, denn der neue Newsletter wird von der angestrebten Zielgruppe sehr positiv angenommen und mit stetig steigenden Zahlen abonniert. Seit dem Frühjahr 2010 begleitet das Büro für Berufsstrategie das Unternehmen auch auf Recruiting-Events und bietet den Studenten vor Ort individuelle Bewerbungs- und Karriereberatung an, wodurch diese zunehmend den Firmen-Messestand besuchen.

Lassen Sie uns gerne darüber sprechen, wie wir auch für Ihr Unternehmen das ideale Personal finden können. Gerne unterstützen wir Ihr Personalmarketing beispielsweise mit Texten, interaktiven Vorträgen, Kurzworkshops, Karriereberatungen oder Bewerbungsunterlagenchecks. Unsere Ansprechpartner beraten Sie gerne bei der Entwicklung einer für Ihr Unternehmen passenden Vorgehensweise.